Pada era digital saat ini, peminat fanart semakin meningkat terutama di kalangan K-Pop. Dari adanya ketertarikan tersebut menjadikan suatu peluang bagi Peanut House yang membuat event P-Land K-Pop Art Market yaitu sebuah pasar seni yang tidak hanya menghadirkan pengunjung atau fanshop saja tetapi juga menghadirkan karya-karya para fanartist. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa strategi yang dilakukan oleh P-Land dalam mempertahankan citra positif perusahaannya dan melihat dampak dari strategi yang telah mereka lakukan apakah sudah sesuai atau tidak. Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan datanya yaitu wawancara dan menganalisis dari konsep PENCILS oleh Kriyantono. Penelitian ini melibatkan audiens yang memiliki ketertarikan dengan desain ilustrator yang kreatif dan unik yaitu dari pengunjung sebagai salah satu pihak eksternal, dan ada dari para fanshop dan ahli. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa P-Land berhasil mempertahankan citra positifnya melalui tiga elemen dari konsep PENCILS. Identitas yang dimiliki oleh P-Land yaitu maskot menjadi salah satu strategi yang memperkuat citra perusahaan bagi para audiensnya. Dari strategi yang telah dilakukan oleh P- Land, dari elemen utamanya telah berhasil membangun citra positif dan perlu adanya kemampuan untuk terus berkembang secara luas untuk kedepannya.

Kata kunci: Art Market, Citra, K-Pop, PENCILS, Strategi